Si por algún motivo, razón o circunstancia no tuviste la oportunidad de conocer y participar del Neuro Bootcamp IBERO 2021 te invito a quedarte en este artículo para contarte en detalle como fue el desarrollo de este gran evento.
Antes que nada quisiera dar un agradecimiento muy especial a Alin Moreno por creer en este maravilloso proyecto y poner a disposición todo el equipo de la IBERO para llevarlo a cabo. La aventura empieza el 2 de Noviembre del 2020 en donde vimos la oportunidad de crear un espacio para formar a estudiantes, emprendedores y empresarios en el campo del Neuromarketing.
Después de un arduo trabajo de casi 4 meses logramos una inscripción de 35 estudiantes provenientes de diferentes países entre ellos México, Colombia, Costa Rica y Perú, quienes de la mano de cinco grandes maestros conocieron a profundidad los elementos principales que componen el campo de las neurociencias del consumidor.
Durante dos meses los aprendices estuvieron estudiando e interactuando con los maestros para visualizar lo que llegaría a ser sus proyectos finales. Después de haber culminado con éxito los bloques I y II se consolidaron 9 grupos que trabajarían en su propia investigación aplicada con Neuromarketing.
Los proyectos fueron ambientados guardando varios detalles desde el planteamiento del problema hasta el análisis de datos. En este Camp tuvimos la oportunidad de tener estudios en cuanto a packaging, marca, campañas publicitarias, percepciones de marca, usabilidad entre otros más enfoques.
Al finalizar el Camp se realizó una premiación para exaltar las mejores 3 investigaciones. A continuación les comparto un fragmento de cada una de ellas, si deseas conocer más a fondo con gusto puedes dejarme tu comentario al final y lo revisamos.
Afectación a la publicidad por estímulos iniciales Eye Tracking y Asociación Implícita (IAT).
Autores: Camila Noboa del Solar, Edgar Faugier Fuentes, Jorge F. del Cueto Gómez Daza.
Introducción
Con la herramienta del Neuromarketing en los mensajes —publicitarios, políticos, académicos y corporativos— como un complemento en la investigación de mercados, se tiene como objetivo mejorar la atención, recordación y aceptación, dichos factores emocionales desempeñan una variable independiente a la percepción del mensaje.
Tomando en cuenta el contexto previo del mensaje —entorno, ubicación, posición, clima, etc.— afecta directamente a la persona. Las emociones que anteceden a las personas influyen en el contexto del mensaje.
¿Cómo se puede controlar dicha variable para maximizar el potencial del mensaje? La propuesta de esta prueba piloto permitirá poder identificar si un estímulo inicial afecta la percepción y connotación del mensaje de la marca.
Objetivo
Objetivo general. Determinar el nivel de afectación de un estímulo inicial —positivo o negativo— directa a la percepción de un comercial y su connotación con la marca.
La percepción de los consumidores en relación a la marca Claro
Autores: Jessica Irai Bueno Olivares, Santiago Aguilar Rodríguez, Angella Susana Zapata Arango
Introducción
Mediante el siguiente estudio se expone la percepción y reputación del conglomerado de telecomunicaciones Claro, desenvuelto en el mercado Costarricense, Peruano y Colombiano, para cumplir con este objetivo se implementó el uso de la herramienta Realeye fusionada con el IAT (test de asociación implícita), recolectando una muestra de cada país, para determinar valores como: qué tan reconocida es la marca, como se percibe la calidad en los servicios y con qué atributos se le asocia mejor en cada país.
Objetivo
Analizar la percepción de marca de los diferentes usuarios en los países Perú, Colombia y Costa Rica respectivamente, sobre el conglomerado de comunicaciones Claro.
Nueva ley de etiquetado nutrimental México.
Autores: Erick Aguilera Maldonado, Sandra Troncoso Calderón, Lolina Marysol Juárez Sáizar, Ricardo Amor Medina
Introducción
De acuerdo con un informe de la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económicos (OCDE), los primero tres países con mayores índices de obesidad en adultos son: Estados Unidos con un 38.2%, seguido de México con un 32.4% y de Nueva Zelanda 30.7% (Rojas, 2020).
- Sobrepeso en México (INEGI, 2020):
- 5 a 11 años: 18% de los niñ@s.
- 12 a 19 años: 21% de los hombres y 27% de las mujeres.
- 20 años o más: 42% de los hombres y 37 por ciento de las mujeres.
- Aplicación de la NOM-051 o Ley de Etiquetado Frontal
Hipótesis
Influye que a mayor visibilidad en el etiquetado nutrimental genera menor impulsividad al momento de elegir comprar un producto.
Una vez más mil y mil felicitaciones a todos nuestros estudiantes por todo el empeño y dedicación que dieron.
Esperamos pronto vernos en una nueva oportunidad.