Showcase Heineken vs Corona – Parte II

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Continuando con nuestro estudio en relación a las marcas de cerveza Heineken y Corona decidimos con el equipo de investigación conocer la efectividad de ambas marcas en punto de venta. Para este estudio se eligieron otras marcas de cerveza con dos propósitos, el primero para generar un patrón natural de ubicación dentro de una góndola y segundo para conocer la percepción hacia otras marcas locales de cada país. 

Este estudio nos ambienta que una marca dentro de un contexto de punto de venta puede ser elegida por diferentes variables, bien podría ser por el posicionamiento de la marca, por preferencia o por asociación. A través de herramientas biométricas como el Eye Tracking es posible detectar el engagement o conexión emocional que tienen las personas en relación a las marcas. Te invito a estar atento de futuros showcases haciendo uso de herramientas biométricas y de Neuromarketing. 

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