psicología

El cerebro y su desarrollo a través de la historia

He decidido dedicar este artículo a una de mis mayores pasiones a nivel profesional, el estudio del cerebro humano. Aunque el tema es amplio, profundo y aún demanda mucho por descifrar, he buscado resumir diversos temas que nos ayudarán a entender no solo los procesos del comportamiento de compra en un determinado contexto de consumo …

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Caso Nescafé Artesano – Estrategia de Promocionales + Artistas locales

¡Hola! que gusto tenerte de nuevo por aquí. En esta oportunidad quisiera comentarte que recientemente tuve una experiencia cercana con una marca que quizás conozcas y hayas probado la cual es Nescafé. A primera impresión podrías decir “Ahh… el café instantáneo” pues tengo para decirte que es más que solo un café instantáneo. Te invito …

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Loncheras Alpina y Colanta: Un análisis desde el Marketing Mix

Antes de iniciar con este nuevo artículo, quisiera por un momento, pudieras recordar cuando estabas niño y te emocionabas al saber que la temporada escolar se acercaba y pronto estarías estrenando útiles escolares y lonchera para ir a la escuela. Jugar, correr y disfrutar con tus amiguitos era lo más importante en ese momento. ¡Tiempos …

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Eye Tracking Predictivo con IA – Parte II

Quizás hayas tenido la oportunidad de leer el artículo sobre Eye Tracking Predictivo con IA – Parte I. Allí realicé un análisis comparativo entre las campañas diseñadas por la Universidad Católica de Pereira y UNIMINUTO Rectoría Eje Cafetero en relación a sus programas de Comunicación Social, utilizando la herramienta de eye tracking predictivo llamada Brain …

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Recuerdos que enamoran – Guía de promocionales Colanta

Durante los últimos 5 años me he dedicado a explorar el fascinante mundo de las marcas y el desarrollo de sus estrategias promocionales. Durante este tiempo he encontrado que las personas sienten mucha afinidad con los objetos coleccionables. Los cuales cumplen, según su objetivo, dos propósitos:  Ser altamente llamativo e innovador. Ser llamativo, práctico y …

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La batalla de los aguardientes amarillos

La identidad corporativa es un aspecto fundamental en el posicionamiento de las marcas. Aspectos como el logo, el color, el empaque entre otras variables juegan un papel clave para generar recordación en el mercado. Asimismo, las emociones que generan las campañas publicitarias en los consumidores son determinantes para tomar la decisión de comprarlo o no. …

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Eye Tracking Predictivo con Inteligencia Artificial – BrainPro

El Eye Tracking como herramienta de recolección de información para estudios de Neuromarketing ha venido evolucionando a pasos acelerados desde el año 2020. Pasando por la utilización de equipos offline y online hasta el uso de tecnologías basadas en Inteligencia Artificial. Tal es el caso de la herramienta BrainPro, una plataforma de Eye tracking predictivo …

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Neuro Bootcamp IBERO – 2021

Si por algún motivo, razón o circunstancia no tuviste la oportunidad de conocer y participar del Neuro Bootcamp IBERO 2021 te invito a quedarte en este artículo para contarte en detalle como fue el desarrollo de este gran evento. Antes que nada quisiera dar un agradecimiento muy especial a Alin Moreno por creer en este …

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Showcase Heineken vs Corona – Parte II

Continuando con nuestro estudio en relación a las marcas de cerveza Heineken y Corona decidimos con el equipo de investigación conocer la efectividad de ambas marcas en punto de venta. Para este estudio se eligieron otras marcas de cerveza con dos propósitos, el primero para generar un patrón natural de ubicación dentro de una góndola …

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Nuevo álbum Jet – Una guía etnográfica para las marcas

Antes de iniciar este artículo quisiera preguntarte ¿Alguna vez lograste llenar una página de algún álbum jet? Si tu respuesta fue “si” quiero felicitarte y contarte que el 4 de Febrero de este año (2021) Jet hizo el lanzamiento oficial de su nuevo álbum titulado #ColombiaSoprendente, una obra que reúne lo más bello de nuestro …

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