Para generar una línea base entre el marketing y su efecto en el posicionamiento de las marcas debemos tener en cuenta 3 aspectos que nos menciona el Dr. Antonio Damásio en su libro “El error de Descartes” en donde asegura que “la mente, cuerpo y la emoción son uno y por ende sostiene que la […]

La Navidad es una época que despierta muchas emociones, en términos del Dr. Daniel Kahneman, una activación del sistema uno sin precedentes. Estas emociones se activan debido a múltiples estímulos como por ejemplo las reuniones familiares, los viajes, las cenas navideñas, los alumbrados, los regalos de aguinaldo, el estrén de ropa entre otros más aspectos

Cada año por el mes de agosto, en el mundo del coleccionismo promocional, empiezan a surgir rumores incluso spoilers sobre las nuevas figuras que traería la Paleta Drácula. Quizás puedas estar preguntándote ¿por qué agosto y no octubre que es el mes en que se celebra Halloween? bueno, te invito a que te quedes hasta el

Alguna vez te has preguntado ¿Por qué vemos series o jugamos videojuegos con una alta carga de terror, violencia y sexo. Y aunque en ocasiones te causa horror, intriga o malestar sientes que quieres volver a verlo? para dar respuesta a esta pregunta he decidido reunir algunas áreas de conocimiento como la Filosofía, las Artes

¿Cuál de los dos siguientes anuncios elegirías? Quizás ambos te parezcan llamativos e interesantes. Sin embargo, muy posiblemente el anuncio con la actividad promocional de las Alpicucharas haya sido tu favorito. A continuación te comparto un pequeño comparativo entre los dos anuncios utilizando la herramienta de Eye Tracking Predictivo llamada Brain Pro. En esta primer

He decidido dedicar este artículo a una de mis mayores pasiones a nivel profesional, el estudio del cerebro humano. Aunque el tema es amplio, profundo y aún demanda mucho por descifrar, he buscado resumir diversos temas que nos ayudarán a entender no solo los procesos del comportamiento de compra en un determinado contexto de consumo

¡Hola! que gusto tenerte de nuevo por aquí. En esta oportunidad quisiera comentarte que recientemente tuve una experiencia cercana con una marca que quizás conozcas y hayas probado la cual es Nescafé. A primera impresión podrías decir “Ahh… el café instantáneo” pues tengo para decirte que es más que solo un café instantáneo. Te invito

Antes de iniciar con este nuevo artículo, quisiera por un momento, pudieras recordar cuando estabas niño y te emocionabas al saber que la temporada escolar se acercaba y pronto estarías estrenando útiles escolares y lonchera para ir a la escuela. Jugar, correr y disfrutar con tus amiguitos era lo más importante en ese momento. ¡Tiempos

Quizás hayas tenido la oportunidad de leer el artículo sobre Eye Tracking Predictivo con IA – Parte I. Allí realicé un análisis comparativo entre las campañas diseñadas por la Universidad Católica de Pereira y UNIMINUTO Rectoría Eje Cafetero en relación a sus programas de Comunicación Social, utilizando la herramienta de eye tracking predictivo llamada Brain

Durante los últimos 5 años me he dedicado a explorar el fascinante mundo de las marcas y el desarrollo de sus estrategias promocionales. Durante este tiempo he encontrado que las personas sienten mucha afinidad con los objetos coleccionables. Los cuales cumplen, según su objetivo, dos propósitos:  Ser altamente llamativo e innovador. Ser llamativo, práctico y